PCB行业“行为营销”显威力

时间：2010-3-9 来源：百能网编辑：

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互联网从过去的门户网站到后来的搜索引擎，从web2.0的崛起到web3.0的喧嚣，网络营销也正在从以前的单一化时代向现在的“行为营销”迈进。

　　以前，用户浏览互联网时，展示性广告实现的是广度覆盖，无法针对不同属性和行为需求的用户群体进行区分。但百能网最新推出的“行为营销”则有望改善这一现状，比如同一个广告位，如果你倾向于展示线路板，就会向你展现线路板类广告;如果你正打算展示一项新技术或新工艺，推荐企业工艺的企业展台广告也许更能激发你的兴趣。

　　这就是现在全球网络营销界炙手可热的行为营销技术。2009年底，百能网CEO胡联全先生提出了网络行为营销概念。在接受记者采访时，胡联全先生表示，行为营销的实质，是能根据用户浏览行为不同而自动匹配不同广告的智能化系统。“这是线路板行业营销的最高境界——在潜在买家访问时，百能网能够针对用户的不同需求推送不同的广告。”

　　但不是任何一个企业都具备这个能力，行为营销的进入门槛相当高。百能网网络营销专家认为，“行为营销”成功的关键点在于要掌握大量甚至是大多数潜在用户的访问行为数据，才能真正掌握网民的行踪，通过访客行为分析，建立访客行为数据库，从而了解用户的兴趣、爱好、需求以及购买计划，进一步通过在网页访问中“插播”的方式，向用户推送其感兴趣的内容。

　如此，线路板企业只需选定潜在客户群，百能智能广告系统就会把广告全程跟踪投放到这些潜在买家群面前——广告跟着人走，而不是模糊式投放。胡联全先生告诉记者，行为营销模式与当前其他网络广告平台，如阿里巴巴、Google百度等关键词广告有着本质区别。

　在百能看来，网络广告从2001年开始到现在，如果以阶段性来划分的话，一共经历了三次演变：网络广告1.0，即网络广告的门户时代，广告的投放无法细分访客，从广告受众的角度看，传播方式与传统媒体如电视、报纸等没有本质区别;而后是网络广告2.0，即网络广告的搜索时代，企业可根据访客所搜索的关键词和所浏览的网页内容向网络广告平台投放广告，实现了向行为营销转换的过渡;第三个阶段就是百能网的网络广告3.0系统，此阶段广告是针对用户的，而不是针对关键词或网站的，也就是说，访问百能网的不同用户，看到的是为其量身定制的不同的广告。